Branding. Vender desde la marca

[one_full last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_position=”all” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][imageframe lightbox=”no” lightbox_image=”” style_type=”none” hover_type=”none” bordercolor=”” bordersize=”0px” borderradius=”0″ stylecolor=”” align=”center” link=”” linktarget=”_self” animation_type=”0″ animation_direction=”down” animation_speed=”0.1″ hide_on_mobile=”no” class=”” id=””] [/imageframe][title size=”1″ content_align=”left” style_type=”underline dotted” sep_color=”#dd9933″ margin_top=”” margin_bottom=”” class=”” id=””]Branding. Vender desde la marca[/title][/one_full][one_full last=”yes” spacing=”yes” center_content=”no” hide_on_mobile=”no” background_color=”” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” background_position=”left top” border_position=”all” border_size=”0px” border_color=”” border_style=”” padding=”” margin_top=”” margin_bottom=”” animation_type=”” animation_direction=”” animation_speed=”0.1″ class=”” id=””][fusion_text]Una de las cuentas pendientes en el marketing de las pymes es la consolidación y la aportación de valor de la propia marca.

Pero marca no es un nombre, ni un anagrama, es mucho más. La marca es la base, el principio y el final de toda estrategia comercial. Sin marca no hay identidad, por la tanto no hay personalidad, y como consecuencia no hay diferenciación.

Por ello es necesario reconstruir la marca, dotarla de criterios de comunicación, y promoverla como bandera de nuestras acciones de marketing y comerciales.

El branding es el proceso de diseñar, planificar y comunicar el nombre y la identidad de una marca para construir o gestionar la reputación.

El punto de partida es el plan de marketing, con el cliente siempre delante. Después dotar de contenidos y argumentos a la marca, tangibles (logotipo, instalaciones, piezas corporativas) e intangibles (la reputación, la actitud, los aspectos emocionales), y con ellos desarrollar la arquitectura de marca adecuada. Pero sobre el valor de la empresa y al cliente, no a los propios criterios de los responsables o los diseñadores.

Profundizamos en el branding y en darle sentido a cada una de sus 4 dimensiones: la identidad, la imagen, el sentido o propósito, y el valor.

Así, nos planteamos el objetivo de transmitir aquello que representa nuestra realidad, nuestra promesa de valor, coherente con lo que debe pensar el mercado de nosotros. Es la estrategia de posicionamiento, y con ella el plan de comunicación de marca (estilo, argumentos, contenidos y canales).

Es así como la marca se convierte en una herramienta comercial de apoyo y de generación de valor, de compromiso.

De todo ello hablaremos en el próximo curso de Femeval “Branding, vender desde la marca” los días: 7, 8 y 9 de febrero 2017 de 16.00 a 20,00 h.

Información e inscripciones aquí:[/fusion_text][button link=”http://cursos.femeval.es/Ficha.aspx?op=0&naccion=3016″ color=”orange” size=”” stretch=”” type=”flat” shape=”pill” target=”_self” title=”” gradient_colors=”|” gradient_hover_colors=”|” accent_color=”” accent_hover_color=”” bevel_color=”” border_width=”” icon=”” icon_position=”left” icon_divider=”no” modal=”” animation_type=”0″ animation_direction=”left” animation_speed=”1″ alignment=”” class=”” id=””]INSCRÍBETE[/button][/one_full]